Campagne sur la prévention des déchets

Afin de sensibiliser les entreprises, collectivités locales mais aussi le grand public sur un aspect de l’environnement qui est "la réduction des déchets", l’ADEME s’est associée au Le Ministère de l'Ecologie, de l’Energie, du Développement durable et de la Mer pour lancer la nouvelle campagne de sensibilisation et de prévention des déchets 2009-2011.

En charge des Technologies vertes et des Négociations sur le climat, le Ministère souhaite avant tout faire prendre conscience qu’il est urgent de changer de comportement. La gestion des déchets est désormais devenue un enjeu important au niveau environnemental mais aussi économique.
Quant à l’ADEME, elle va pouvoir aider financièrement toutes les opérations qui lui sembleront pertinentes, et bien sûr liées à la mise en œuvre du Grenelle, puisqu’elle s’est vu multiplier son budget par 5 entre 2008 et 2011. Elle pourra également davantage poursuivre ses missions de fond auprès des entreprises et collectivités locales.

De ce constat, le Grenelle de l’Environnement intervient auprès des ménages dont l’objectif est de réduire la production d’ordures ménagères et assimilés de 7% par habitant pendant 5 ans. En 40 ans, la production d’ordures ménagères a doublé (aujourd’hui nous produisons 590kg par an et par habitant), avec cette campagne il espère une baisse de plus de 5kg par an et par habitant.

En mettant en place une campagne de mobilisation nationale sur trois ans, le principe est d’initier les entreprises, collectivités et grand public sur l’urgence de la situation. Avec une communication sur les différents médias, la campagne prévoit différents temps forts pour les entreprises et collectivités, par exemple elle interviendra lors de la Semaine Européenne de réduction des déchets. Les responsabiliser, afin qu’ils agissent en faveur de notre environnement, est un pari audacieux que se sont lancés le Ministère et l’ADEME.

Pour redoubler d’efforts, la campagne insiste donc de façon pédagogique pour réduire les déchets que notre économie produit : mise en scène d’un personnage (un déchet très encombrant) qui se voit diminuer de taille à chaque geste (la campagne présente 12 solutions applicables au quotidien) éco-responsable que l’on peut faire.