A l’ère du développement durable, se mettre aux emballages écologiques renvoie une image positive pour l’entreprise.
Evidemment, se mettre aux matériaux biodégradables ou écoresponsables peut représenter un surcoût. Il faut alors le considérer comme un investissement en communication pour faire évoluer l’image de la société.
Si on ne souhaite pas changer la matière des emballages, on peut alors travailler sur de nouveaux allègements qui, en plus de la réduction de l’impact sur l’environnement, feront cette fois-ci faire des économies. Un emballage plus léger, c’est moins de matières premières qui entrent dans sa composition, des coûts de production et de transports moins importants. Et si on communique à ce sujet sur l’emballage lui-même, c’est tout bénéfice.
Les shampoings Fructis de Garnier sont contenus dans des flacons qui pèsent 5.5g de moins qu’il y a 10 ans. La marque ne communique sur le sujet que depuis peu, mais elle peut mettre en avant 1300 Tonnes de CO² rejetés en moins. Garnier grimpe probablement dans l’estime de ses consommateurs et réalise au passage des économies… Plutôt pas mal.
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