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Malgré une augmentation de 30% de la consommation, le poids des emballages a baissé de pratiquement 5% entre 1994 et 2006 (de 4,6 à 4,5 Tonnes). Pourtant, dans l’esprit des consommateurs français, les emballages sont encore jugés trop présents.
En 2000, ils étaient 23% à déclarer trouver les emballages envahissants et à se plaindre d’en voir partout. En 2008, la proportion est passée à 47% (étude TNS pour Eco-emballage et Ademe). Pratiquement 40% des consommateurs ont même indiqué qu’ils pourraient s’en passer (contre environ 10% en 2000).
Pas sûr que les entreprises voient la question du même œil. L’emballage remplit une fonction indispensable de transport et de protection pour la plupart des produits. Il est par ailleurs pour les marques un très bon outil de communication.
Toutefois, les exigences des consommateurs et celles des entreprises ne sont pas complètement incompatibles et le packaging, en plus du message promotionnel qu’il porte à sa surface, peut devenir lui-même un argument marketing.
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