La Charte en faveur d’une publicité éco-responsable

C’est en avril 2008 que les professionnels de la publicité ont signé avec le gouvernement la Charte en faveur d’une publicité « éco-responsable ».
Parmi les organismes ayant signé la charte on retrouve :
- Le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) qui régule la profession
- L’Union des Annonceurs (UDA)
- Le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV)
- La Fédération Nationale de la Presse Française (FNPF)

A l’occasion de la signature, le BVP a énoncé 2 règles principales qu’il se devrait de faire respecter :
- un annonceur se devra désormais de ne pas mentir au consommateur sur les arguments ayant attrait au développement durable
- les publicités ne pourront inciter à des comportements contraires à la protection de l’environnement
Ainsi, chaque campagne de publicité utilisant des arguments « verts » devra être validée par le BVP.

La Charte annonce également dans ses articles un nouveau système de régulation. Autrefois effectué par le BVP, c’est une véritable co-régulation qui a été mise en place, en partenariat avec les associations des consommateurs et de défense de l’environnement.
Pour ce faire, la création d’un « jury de déontologie publicitaire » ainsi que d’un « Conseil paritaire de publicité », composés de membres indépendants et de représentants d’associations, y est énoncée.