Le désamour entre publicité et développement durable

Publié le 07 juillet 2009 par Mickaël Nuon

Sommaire :

3. Les mesures

La publicité et le développement durable ne font apparemment pas bon ménage. La communication des grandes marques, orientée développement durable, agace toujours et encore. Dans les mois à venir, la réglementation va évoluer et contraindre les marques à afficher une certaine transparence.

Le désamour entre publicité et développement durable

La publicité prend souvent pour inspiration le développement durable Ainsi vante-t-elle l’ « image verte » de leurs entreprises clientes. Or, le fossé se creuse souvent entre d’un côté la consommation de masse et la production de déchets par tonnes entières, et de l’autre, la lutte réelle pour l’environnement. L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a récemment revu et validé ses règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable. Celles-ci sont en fait la retranscription d’une partie du contenu de la Charte pour une publicité éco-responsable signée en 2008 par les professionnels de la publicité et l’Etat français.

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