Les consommateurs prennent conscience qu’il faut agir en consommant autrement mais pour cela, il faut que l’offre suive. Les entreprises doivent développer des produits et/ou services écologiquement « propres » durant toutes les phases du cycle de leur vie. La production devient plus éthique et moins polluante.
L’éco-conception est un nouveau concept de production qui allie innovation et respect de l’environnement. Elle recadre les besoins, l’utilité est ré-envisagée en tenant compte des impacts environnementaux du produit.
Aux Etats-Unis, il y a de plus en plus d’entreprises « éco-technologiques » et ce concept semble également se développer en France. Les projets d’innovation financés par l’OSEO ont été multipliés par 2.
Le marché du développement durable est grandissant, il représente aujourd’hui près de 220 000 emplois en France et son chiffre d’affaires pour 2007 était de 33 milliards d’euros.
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