Ecrit par par Alice Audouin, Agnès Rambaud-Paquin et Anne Courtois, « La Communication responsable », paru en 2009 (ed. eyrolles), s’est imposé comme un titre de référence sur le développement durable, pour tous les acteurs de la communication. Cette nouvelle édition intègre les dernières initiatives et réflexions en matière de communication responsable.
Marée noire de BP, sommet de Copenhague, montée de l’écolo-scepticisme, succès du film « Home », avec plus de 100 millions de spectateurs, vote de la loi Grenelle II, catastrophes naturelles, année mondiale de la biodiversité, sortie de la norme ISO 26000… Depuis un an, les questions de développement durable n’ont guère quitté la Une de l’actualité !
Contrairement à certains pronostics, cependant, le développement durable ne s’est pas trouvé affaibli par la crise économique. Au sein des entreprises, il s’est maintenu voire même renforcé. Une évolution confirmée dans le secteur de la communication qui a gagné en ambition et en dynamisme à cet égard, démontrant sa capacité à comprendre les enjeux et à agir à une échelle sectorielle.
Meilleur contrôle du greenwashing, émergence d’un nouvel enjeu sociétal, image de l’homme dans la publicité, montée des campagnes militantes contre les marques, mobilisation du secteur de la production audiovisuelle, nomination de responsables du développement durable dans les agences de création… : Autant de tendances récentes exposées par Alice Audoin, Agnès Rambaud-Paquin qui proposent, par ailleurs, une dizaine de zooms sur les actions des agences de communication les plus engagées (BETC Euro RSCG, Inoxia, Sidièse, Le Public Système, Havas Media France, Publicis, Icom...) ainsi qu’un panorama exhaustif des initiatives sectorielles, en termes d’outils et de réflexions, et de nombreux exemples de bonnes pratiques.
« La communication responsable - Intégrer le développement durable dans les métiers de la communication » par Alice AUDOUIN, Agnès RAMBAUD-PAQUIN et Anne COURTOIS* NOUVELLE EDITION *240 pages – 24 €
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